よのや

木あそび

　
　　「よのや」は櫛のバラエティーショップ　　　　　　　　　　　　　

　「よのや」は東京に２店ある櫛専門店の一つである。へのへのもへじの片目と同じユーモラスな商標で、製品にもこれを焼き印しているため、一目でそれとわかる。創業は享保２年（１７１７年）というから、その歴史は３百年近くになる。創業地は本郷で、大正初期に現在の地に移転したとされる。当主は峰川巽（たつみ）氏で、７代目になるという。
　店は浅草の伝法院通りにあり、見物客が多い環境を意識してか、店の正面、左右に配されたショーケースを道端から気軽に覗くことができる。櫛の種類も多いが、かんざしやアクセサリーも多彩なため、店頭は非常に華やかである。正に櫛、飾りの百貨店、バラエティーショップである。【２００７．７】


	「よのや」の店頭のショーケース１　これだけの品数であるから、仕入れ・販売の形態が基本となっているものと思われる。場所柄、みやげ物屋的演出が求められるのであろう。品数の多さがそれに応えている。
「よのや」の店の構え


「よのや」の店頭のショーケース２	「よのや」の店頭のショーケース３

　「よのや」は２００７年現在で２９０年の歴史で７代目、一方上野池之端の「十三や」は２７１年の歴史で１４代目ということである。いずれも連綿と連なる世襲制ということはないであろうから、代替わりの契機がそれぞれ異なっているのであろう。

■よのや櫛舗
　東京都台東区浅草1-37-10（浅草伝法院通り）